Google在 2019 年就发表他们取代第三方 cookies 计画，并预计在 2022 年开始应用。 然而后来但计画被两次推迟，延到 2024 年下半。 在最新的宣布之中，Google 第三次延迟到2025年才会取消 Chrome 浏览器对第三方 cookies 的支援，引发了人们对谷歌时间表可行性的质疑。
综合外媒报道指，Google 再次推迟弃用第三方 cookie 计画主要有两大原因。 首先，计画实行与产业、监管单位与开发商的协调有关，各方的反馈依然存在差异和挑战，例如广告商担心会对财务造成影响。
其次，由于淘汰 cookie 的时间点，其实并非 Google 单方面决定，该企需与英国竞争与市场管理局（CMA）合作。 但Google 提出以新的私隐沙盒机制与新演算法，让Chrome 用家能在取得有保有个人浏览网站记录的私隐，透过人工智能技术推送用户感兴趣的个人广告，此做法却受到CMA 的质疑与担忧。 因此 CMA 要求 Google 需在今年六月底前，提供行业测试结果，以供审查评估。
广告行业对 Google 最近的推迟表示既无奈又沮丧。 虽然一些利益相关者预计时间表会延长，但对实施隐私变更方面缺乏进展表示失望。 然而，围绕 Google 时间表的长期不确定性让广告商和营销人员对数字广告和衡量的未来感到不确定。
Google 在23日一篇博客文章中表示，目前仍在与广告业和监管机构就该计划进行商讨，其中包括正对 Google 进行审查的 CMA。 Google 表示，如果能与监管机构达成协议，希望能在明年初取消第三方 Cookie。
